Être intéressant avant d'être intéressé

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Pour l’Inalco, Ghislain Bourdilleau a mis en place une stratégie d’univers de marque avec pour ambition de positionner l’institut  dans un champ éditorial beaucoup plus large que son cercle de notoriété. Il a défini l’ADN de l’organisation grâce à la méthode Kapferer.

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Il a mis en place, grâce à des partenariats internes et externes, une communauté au service d’une opération éditoriale multi-support, mag print, mag digital et site Internet, consacrée aux langues et civilisations, thématique centrale de l’Institut.

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Ainsi, la marque s'appuie sur son expertise pour rencontrer son public.